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专访尼尔森约翰伯班克:传统媒体要有冒险精神

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-05-04

  ]约翰伯班克认为,传统媒体在数字化转型过程中,停在原地比犯错更糟糕。

  腾讯科技讯(杨倩 相欣)8月29日,尼尔森企业战略总裁约翰伯班克(John Burbank)在腾讯智慧峰会接受腾讯科技专访时表示,移动时代传统营销方式发生了巨大转变,其中重要的是要通过与顾客的沟通和交流建立起品牌知名度。此外他还谈到,传统媒体在数字化转型的过程中需要冒险精神,相比较于犯错,停在原地更糟糕。

  约翰伯班克指出,移动市场可能将在未来成为最为流行的方式,其中最重要的事情是如何让移动化的营销方式更为有效。在过去,用户获得广告信息和完成购买行为是分开进行的,而在移动化时代,这种传统的购买方式将发生巨大转变。

  在这种背景下,对于腾讯公司来说,约翰伯班克认为重要的是要与顾客沟通交流,让他们了解到腾讯公司的优势,并在这个过程中建立知名度。“比如腾讯和《中国好声音》等的整合都是很有影响力的,这对腾讯的未来(发展)很有帮助”。

  约翰伯班克指出,在传统媒体转型过程中将会遇到诸多挑战,关键是要看到其中的真正价值在哪里,也就是说要关注并适应用户需求。相比较于停留在原地,约翰伯班克认为冒险前行更重要,“Facebook的管理层在前进时也会犯错,但最糟糕的事情不是犯错,而是不做任何改变”。

  移动时代传统媒体也开始纷纷转型、或试水新媒体,或数字化,对于尼尔森这样的大数据公司而言可能是个新的机遇。除腾讯外,目前尼尔森已于Facebook、谷歌(微博)等多家国际公司合作。

本文链接:http://gplmi.com/bobanke/417.html

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